Het is goed mogelijk dat je nog nooit hebt gehoord van de term Black Hat SEO. Black Hat SEO e-commerce is het gebruik van methoden die niet zijn goedgekeurd door zoekmachines om hoger in de zoekresultaten te komen met je e-commerce omgeving. Black Hat SEO wordt als onethisch beschouwd en kan ertoe leiden dat je website door een zoekmachine wordt verbannen. Wanneer je wordt betrapt op het gebruik van black hat seo-technieken, is het belangrijk om deze zo snel mogelijk van je webshop te verwijderen. Het gebruik van Black Hat SEO kan ernstige gevolgen hebben, dus het is het beste om het helemaal te vermijden. Maar wat houdt Black Hat SEO precies in en wat gebeurt er als je er wel gebruik van maakt? We leggen het uit in dit blog.
Wat is Black Hat SEO?
Black hat SEO is het negatief beïnvloeden van het Google algoritme door je website niet volgens de regels van zoekmachines als Google te optimaliseren. Black hat SEO is eigenlijk vals spelen door het misleiden en toepassen van technische trucs waar de zoekalgoritmes (ook wel crawlers of spiders genoemd) gevoelig voor zijn en die gebruikers amper zien. Zo kunnen bedrijven (onterecht) hoger op de zoekresultaten pagina’s terecht komen. Wanneer Google hier achter komt zullen ze straffen uitdelen – en die zijn niet mild.
Welke Black Hat SEO technieken zijn er?
Black hat SEO-technieken zijn technieken die worden gebruikt om de positie van een website op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines (SERP’s) te verbeteren op manieren die door de zoekmachines worden afgekeurd. We hebben de 10 bekendste voor je op een rij gezet.
De top 10 Black Hat SEO-technieken zijn:
- Keyword stuffing: keyword stuffing houdt in dat je een pagina vult met woorden waarop je wilt ranken. Hoewel zoekwoorden zoekmachines helpen te begrijpen waar jouw content over gaat, kan het overmatig gebruik ervan jou in de problemen brengen.
- Het kopen van backlinks: zoekmachines gebruiken al jaren backlinks om jouw inhoud te ranken. Als Google ziet dat er veel externe websites met een hoge domein trust zijn met URL’s naar URL’s van jouw e-commerce omgeving, zal het jou als een betrouwbare bron beschouwen. Dit kan je ranking in de SERPs helpen verbeteren. Sommige gebruikers profiteren van hun hoge domein trust door linkplaatsingen op hun sites te verkopen. In deze opzet kunnen andere site-eigenaren betalen om een site-eigenaar een backlink naar hun inhoud te laten plaatsen. Als iemand deze links echter aan veel gebruikers verkoopt, kunnen zoekmachines hun site als spam markeren. Het kopen van backlinks is in strijd met de richtlijnen van Google en je kunt hiervoor een straf krijgen. Gelukkig zijn er betere manieren om backlinks naar jouw e-commerce omgeving op te bouwen. Je kunt bijvoorbeeld gastblogs voor andere websites schrijven en een relevante URL naar jouw URL’s opnemen. Je kunt ook samenwerken met andere bloggers aan gezamenlijke artikelen, contact opnemen als je een verbroken link op een site opmerkt om de jouwe als vervanging voor te stellen, enzovoort.
- Cloaking: cloaking is een techniek die wordt gebruikt om de zichtbaarheid van een website op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines (SERP’s) te verbeteren. Cloaking wordt beschouwd als een black hat SEO-techniek omdat het de SERP-ranglijst probeert te manipuleren. Cloaking kan ook worden gebruikt om kwaadaardige inhoud of malware te leveren aan nietsvermoedende gebruikers.
- Duplicated content: duplicated content is alle content die op meer dan één plaats op internet wordt weergegeven. Dit kan verschillende redenen hebben, zoals wanneer iemand per ongeluk materiaal van de ene website naar de andere kopieert en plakt, of wanneer twee websites dezelfde inhoud gebruiken zonder toestemming. Gedupliceerde inhoud kan ook opzettelijk worden gemaakt, bijvoorbeeld wanneer een bedrijf zijn eigen inhoud over meerdere domeinen dupliceert om de positie in de zoekmachines te verbeteren.
- Hidden content: hidden content is de content op een website die niet zichtbaar is. Dit kan tekst, afbeeldingen, links of code zijn. Meestal wordt verborgen inhoud gebruikt om de gebruikerservaring op een site te verbeteren door ervoor te zorgen dat alleen relevante informatie wordt weergegeven. Hidden content kan echter ook worden gebruikt voor kwaadaardige doeleinden, zoals het verbergen van links naar spam-sites of het weergeven van misleidende informatie.
- Overmatig gebruik van ankertekst: overmatig gebruikte ankertekst is een veelvoorkomend probleem bij veel websites. Dit is wanneer dezelfde tekst steeds opnieuw wordt gebruikt in de ankertags op een pagina. Het doel is om hiermee veel links naar de pagina te krijgen. Het kan door Google worden gemarkeerd als ‘spam’ en resulteren in een lagere zoekrangschikking.
- Schadelijke backlinks: Schadelijke backlinks worden gemaakt met de bedoeling de positie van een website in zoekmachines te schaden. Dit kan worden gedaan door links naar de site toe te voegen vanaf websites van lage kwaliteit of met spam, ankertekst te gebruiken die geen verband houdt met de inhoud van de site, of door links naar de site toe te voegen vanaf websites die door Google op de zwarte lijst zijn geplaatst.
- Reactiespam: reactiespam, of comment spam, is een vorm van spammen die gericht is op blogreacties en forumberichten. Het doel van reactiespam is om een bepaalde website of product te promoten door links te plaatsen in het commentaargedeelte van een blog of forum.
- Footer links: een veel voorkomende manier waarop mensen het systeem proberen te misbruiken, is door footer links aan hun website toe te voegen. Door dit te doen, hopen ze het aantal links dat naar hun site verwijst te vergroten, wat op zijn beurt kan helpen om hun positie in de zoekmachines te verbeteren.
- Rich Snippets Spam: dit treedt op wanneer een spammer Rich Snippets aan hun website toevoegt in een poging hun SERP-ranglijst te verbeteren. Dit type spam is moeilijk te detecteren omdat Rich Snippets niet zichtbaar zijn voor gebruikers en alleen worden weergegeven in SERP’s.
Hoewel deze Black Hat SEO e-commerce technieken de posities binnen zoekresultaten tijdelijk kunnen verbeteren, zullen ze er uiteindelijk toe leiden dat de site wordt bestraft of zelfs helemaal wordt verbannen uit de SERP’s. Google heeft verschillende manieren om dit proces te monitoren en is over het algemeen succesvol in het lokaliseren van de probleemsituaties. Als zodanig moet Black Hat SEO worden vermeden ten gunste van duurzamere en effectievere white hat-technieken.
Straffen voor Black Hat SEO
Bewust of onbewust, Black Hat SEO wordt (terecht) keihard bestraft door zoekmachines als Google. Maar welke straffen worden er uitgedeeld voor deze vorm van SEO misbruik?
Straffen voor Black Hat SEO vanuit Google:
- Een lagere plek in de zoekresultaten
- Een complete verbanning uit de zoekresultaten
- Een aanklacht voor fraude vanuit Google
3 voorbeelden van partijen die voor Black Hat SEO zijn gestraft:
- De straf die BMW heeft gehad: In 2006 ontdekte Google dat BMW black hat SEO-technieken had gebruikt. BMW plaatste witte tekst op een witte achtergrond gepubliceerd om beter vindbaar te worden. BMW werd toen volledig verwijderd uit de Google Index. Dit betekende dat BMW voor elke gebruiker van de zoekmachine van Google (bijna iedereen op internet) in wezen van het internet was verdwenen.
- Groupon’s Bait and Switch: Groupon is een website met dagelijkse deals die hoge kortingen biedt op lokale bedrijven, evenementen en activiteiten. De deals van Groupon zijn vaak te mooi om waar te zijn, en in veel gevallen zijn ze dat ook. Groupon is in 2011 beschuldigd van ”bait and switch” technieken, evenals valse advertenties. Als straf verlaagde Google hun posities in zoekopdrachten.
- JC Penny’s: JC Penny’s is een van de grootste warenhuisketens in de Verenigde Staten. In 2012 kwam het bedrijf onder vuur te liggen vanwege het gebruik van black hat SEO-tactieken om hun zoekresultaten te verhogen. JC Penny’s heeft een bedrijf genaamd iWorker ingehuurd om duizenden valse online profielen te maken en positieve recensies over de producten en diensten van JC Penny te plaatsen. Het gevolg van dit schandaal is dat de CEO van JC Penny gedwongen werd af te treden en het bedrijf kreeg een boete van $500.000 van de Federal Trade Commission. JC Penny’s heeft zich sindsdien verontschuldigd voor hun acties en beloofd nooit meer black hat SEO-tactieken te gebruiken. Drie maanden nadat Google actie ondernam tegen JC Penny vanwege hun black hat-tactieken, lijkt de retailer op weg naar online herstel.
Waarom Black Hat SEO vermijden?
Het zal inmiddels wel duidelijk zijn, maar Black Hat SEO zal je meer kwaad dan goed doen. Wees dus voorzichtig met wat je doet, controleer bij twijfels bij een specialist of je geen fouten maakt. Laat regelmatig een SEO expert je e-commerce omgeving controleren op mogelijke overtredingen. En zorg gewoon voor kwalitatieve content. Je wilt de straffen van zoekmachines als Google ten kosten van alles vermijden. En straf loop je eenvoudig op, maar de gevolgen blijven lang een negatieve rol spelen.
Advies over Black Hat SEO nodig van e-commerce specialisten?
De e-commerce experts van Legacy staan voor jou klaar. De e-commerce marketing specialisten van Legacy helpen je graag met het voorkomen van Black Hat SEO en het maken van de juiste keuzes voor de vindbaarheid van jouw e-commerce bedrijf. Neem contact met ons op of plan een kennismakingsgesprek.