Als ondernemer klinken de termen SEO en SEA je vast niet onbekend. Wanneer we het hebben over SEO (Search Engine Optimization) hebben we het over organische – onbetaalde – zoekresultaten in Google en SEA (Search Engine Advertising) staat voor het adverteren in Google – dus betaald. Beide termen hebben als doel om je website hoger in zoekmachines te laten scoren, waarbij Google de meest belangrijke is. Er zijn bedrijven die ervoor kiezen om alleen SEO of alleen SEA in te zetten. Echter zijn de twee wel sterk met elkaar verbonden. Maar waarom is je organische reputatie belangrijk voor adverteren in zoekmachines? In dit blog gaan we antwoord geven op deze vraag.
Verschillen en overeenkomsten tussen SEO en SEA
Laten we beginnen bij de verschillen en overeenkomsten tussen SEO en SEA. De meeste mensen weten dat SEO onbetaald is en SEA betaald, maar er zijn nog meer verschillen en ook overeenkomsten.
Verschillen:
- Met SEA zie je snel resultaat en met SEO zie je pas op langere termijn resultaat.
- Bij SEA zitten er altijd kosten aan verbonden, terwijl SEO altijd “gratis” is.
- SEO is gefocust op de zoekmachine en SEA kun je ook inzetten voor display advertenties.
Overeenkomsten:
- Zoekwoorden zijn voor zowel SEO als SEA erg belangrijk. Waar je ook voor kiest, wanneer je het goed wilt aanpakken start je eerst met een zoekwoordanalyse. Er zijn handige tools die je kunnen helpen om een goede analyse te maken. De zoekwoordplanner van Google is een bekende, maar je kunt ook bijvoorbeeld SEranking, Ahrefs of Semrush gebruiken. Er zijn gratis en betaalde tools op het internet te vinden.
- Wanneer je eenmaal bent begonnen aan SEO of SEA is het zaak dat je er in blijft investeren. Het is helaas niet zo dat wanneer je het eenmaal hebt opgezet je direct klaar bent. Je moet de resultaten in de gaten houden en waar nodig aanpassingen doorvoeren. Doe je dat niet, dan zal je merken dat je posities binnen de zoekresultaten verslechteren. Google blijft namelijk veranderen, waardoor je zelf ook scherp moet blijven op nieuwe updates. Je wilt immers je concurrent voor zijn.
- Google wil dat alle bezoekers een zo relevant mogelijk antwoord op hun vraag krijgen. Aan jou de taak dus om dat antwoord te geven. Dat kan je doen door SEO of SEA in te zetten. Wanneer je advertenties en landingspagina’s kwalitatief goed zijn, zal Google je advertenties een hogere score geven. Daarnaast kijkt Google of de kwaliteit van je SEO voldoende is en volgens de zogenoemde E-A-T richtlijnen (expertise, authority, trustworthiness). Ze testen daarbij je kennis van het onderwerp, hoe sterk je domein is en of je te vertrouwen bent.
Zoals je ziet zijn er behoorlijk wat overeenkomsten. Dat laat direct zien in hoeverre ze met elkaar verweven zijn.
SEO: de basis van je website
Je hebt een website laten maken, of zelf gemaakt, en deze staat live. Maar de bestellingen blijven maar uit, hoe kan dat? Het is goed mogelijk dat je website in dat geval niet goed wordt gevonden in Google. Een reden daarvan kan zijn dat je website SEO-technisch niet goed is ingericht. Je kunt wel stellen dat SEO de basis in van je website. Zonder een goede SEO structuur wordt je niet goed gevonden in Google. Maar waarom hecht Google er zoveel waarde aan?
Je website moet een goede structuur hebben
Wanneer de zoekrobot van Google jouw website bekijkt moet hij kunnen begrijpen waar je website over gaat. Wat is de verhouding tussen je pagina’s? en welke niveaus zijn er? Het is belangrijk dat je daarin een goede structuur hebt gemaakt. Alleen dan begrijpt Google welke informatie op welke plek staat. Dat gaat je ook direct weer helpen tijdens het indelen van je SEA-campagnes.
Je website moet de juiste info bevatten
Termen als meta description en meta title klinken je vast niet onbekend. Content is een belangrijk onderwerp binnen de marketing. De teksten op je website moeten antwoord geven op de vraag waar de bezoeker naar op zoek is. Wanneer je dat doet is de kans groot dat Google jouw website als relevant ziet – en op een prominente plek toont in de zoekresultaten. Daarnaast heeft de kwaliteit van jouw content ook invloed op de kwaliteitsscore van je SEA advertenties. Win-win!
Wanneer je tijd en moeite in de SEO strategie van je website steekt, heb je er op langere termijn profijt van. In het begin voelt het als een flinke investering, omdat je waarschijnlijk een developer, content marketeer, of copywriter nodig hebt, maar met een goede SEO structuur ga je dat in de toekomst zeker terug verdienen. Met SEA probeer je bezoekers naar je website te krijgen, en dan wil je natuurlijk dat die website goed in elkaar zit.
SEA gebruiken om je SEO strategie te versterken
Maar hoe zit het andersom? Kan SEA ook een positieve invloed hebben op je SEO strategie? Wanneer je een aantal SEA campagnes hebt lopen, ben je waarschijnlijk vaak bezig met het monitoren van deze campagnes. Van daaruit krijg je weer zicht op nieuwe informatie voor je SEO strategie. Je komt bijvoorbeeld nieuwe zoekwoorden tegen die je voor SEO kunt gebruiken. Het is namelijk alleen mogelijk om via Google Ads te zien welke zoekwoorden leiden tot een conversie. Het is niet meer mogelijk om organische zoekwoorden te zien via Google Analytics. Dit in verband met de privacy van de bezoeker. Google vraagt je dus om te betalen voor deze gegevens. Je kunt binnen Google Ads ook goed zien hoe je gebruikers zich gedragen, zoals op welke pagina’s ze klikken. Met die informatie kun je de content van je website weer verbeteren.
SEO en SEA versterken elkaar
We kunnen dus wel concluderen dat SEO en SEA elkaar versterken. Zonder een goede SEO strategie is het bijna onmogelijk om je website goed te laten presteren in Google. Google hecht namelijk veel waarde aan de kwaliteit van je website. SEO is de basis voor iedere goedwerkende website. De techniek, structuur en inhoud van je website hebben een flinke investering nodig. Een investering waar je in de toekomst veel profijt van gaat hebben.
Marketing uitbesteden? Neem contact op met Legacy
Het opzetten en bijhouden van je marketingactiviteiten is een fulltime baan op zich. Reden genoeg om er als ondernemer voor te kiezen je marketing uit te besteden. Het team van Legacy neemt deze zorgen graag voor je uit handen. We sturen voor jou een team met specialisten of een internetbureau aan. Het enige dat jij hoeft te doen is contact te hebben met een e-commerce expert van Legacy. Benieuwd naar wat de mogelijkheden zijn voor jouw onderneming? Plan dan direct een kennismakingsgesprek in of bekijk eerst de mogelijkheden.